¿Qué es la moda ética?

Resulta difícil dar una definición clara y precisa. También se le llama moda ecorresponsable, sostenible o incluso conscious fashion.

Una marca de moda ética tiene el deseo de hacer cambiar todo el sistema de la industria de la moda, para que esta sea lo menos destructiva o contaminante posible para el ser humano y el planeta.

Por tanto, existen diferentes criterios y grados que se tienen en cuenta para calificar a una marca de ropa de ecorresponsable.

Las ideas preconcebidas sobre la moda ética

Desgraciadamente, existen algunos prejuicios sobre la moda sostenible.

En primer lugar, a diferencia de la idea general, las prendas sostenibles no están destinadas a los hippies, sino a todos aquellos que se preocupan aunque sea un poco por su consumo y sus efectos.

Así, esto va desde la madre que desea vestir a su bebé sin riesgo de toxicidad, hasta el hipster que compra ropa en tiendas de segunda mano, pasando por cualquier persona que desee adoptar un enfoque responsable.

Otro error es pensar que las prendas no son modernas y que son directamente feas. Hoy en día ya no es así; hay numerosas marcas que ofrecen prendas de calidad, creadas con bellos materiales, bien cortadas y de tendencia.

Para terminar, a menudo se escucha que vestirse de forma ética/ecorresponsable es demasiado caro. Una vez más, es mejor comprar una buena prenda que dure en el tiempo que 10 que apenas usarás un par de veces y que se estropearán rápidamente.

Ciertamente, gastarás más en el momento por una camiseta, pero a medio o largo plazo sin duda ahorrarás dinero. Además, tendrás la conciencia tranquila y disfrutarás mucho más de llevar tus prendas.

La moda ética suiza

Existen cada vez más marcas de moda ecorresponsable en Suiza. A pesar de la importación de materias primas o de un coste de mano de obra elevado, algunas marcas emergen y garantizan un enfoque ecológico de producción y venta.

Pero para distinguir a todas estas marcas, hay que saber cuestionarse sobre el enfoque global de la marca.

¿Cómo reconocer una marca ética?

Diferentes criterios distinguen a una marca ética/ecorresponsable de una más común. He aquí algunas pistas que podrán orientarle si está buscando prendas éticas.

• El número de piezas por colección

La responsabilidad de una marca comienza por el número de piezas producidas por colección. Se trata de la Slow-fashion (moda lenta), que es una garantía de calidad a dos niveles.

En primer lugar, tomarse el tiempo para fabricar y producir la prenda. Esto significa no encadenar colecciones y evitar contaminar innecesariamente por la abundancia. Además, es también ofrecer al cliente calidad frente a cantidad. Acompañarle en la elección de una prenda que conservará durante mucho tiempo.

• El país de fabricación

Una marca de moda que se dice ética intenta evitar tanto como sea posible el transporte y, por tanto, genera a su nivel la reducción de la huella de carbono.

Con esta perspectiva, algunas marcas de moda ecorresponsable hacen fabricar sus productos en Suiza o en países europeos cercanos. Empresas europeas que respetan el derecho laboral europeo y que garantizan buenas condiciones de trabajo y seguridad a los empleados. Indirectamente, producir localmente permite también crear empleos regionales o europeos.

• Los materiales

Para fabricar de forma responsable, la elección del material de las prendas es esencial.

Así, encontramos el lino y el cáñamo, que son fibras particularmente ecológicas y fáciles de encontrar en Europa. También existe el algodón biológico, que sigue siendo preferible frente al algodón «normal», pero la producción sigue estando lejos de Suiza y genera, por otra parte, un consumo importante de agua (no ecológico). También están surgiendo nuevos materiales orgánicos, como el tencel o incluso el cuero de champiñón.

Más allá de estos materiales, las marcas ecológicas pueden practicar el upcycling (supra-reciclaje) o el reciclaje. En el primer caso, se trata de recuperar prendas antiguas para crear otras nuevas. Entonces se desvían de su uso inicial para darles un valor añadido. En el segundo caso, se trata de tomar ropa vieja para destruirla hasta reducirla a fibras. Es entonces cuando se tejerá un hilo nuevo que permitirá la producción de una prenda nueva a partir de una materia prima antigua.

• Los sellos o etiquetas

Existen algunos sellos para las marcas sostenibles, pero no tienen por qué tener en cuenta todos los aspectos.

Por ejemplo, algunas certificaciones examinarán los impactos sobre el medio ambiente a través del consumo de agua para la producción o el nivel de contaminación; otras se centrarán en la toxicidad o los alérgenos de los materiales textiles.

Por otra parte, es difícil confiar únicamente en la presencia de uno o varios sellos para saber si la marca es ética o no. De hecho, parece casi imposible para una marca respetar todo el aspecto social y medioambiental de sus productos de principio a fin.

Finalmente, obtener un sello o una certificación también tiene un coste que algunas (pequeñas) marcas no pueden permitirse. No tener un sello orgánico/Oeko-Tex, etc., no significa necesariamente no tener un enfoque responsable. A la inversa, poseer una certificación ecológica no debe ser suficiente para juzgar la calidad ética de la marca.

• Los embalajes

¿La marca llega incluso a ofrecer embalajes que permiten reducir los residuos? Las marcas deberían prestar también atención a sus embalajes. Pueden ser biodegradables o reciclables. El objetivo es, evidentemente, no acabar con una bolsa de plástico para llevarse su nuevo vestido orgánico.

Una prenda ética y ecorresponsable es también una prenda cuya comercialización ha sido pensada y reflexionada para tener un bajo impacto sobre el medio ambiente. Por tanto, de forma lógica, las marcas de ropa sostenible se aseguran de proporcionar envases ecológicos y, sobre todo, de limitar los embalajes con el objetivo de lograr el residuo cero.

¿Por qué privilegiar las marcas éticas?

Sencillamente, por ética precisamente.

Una toma de conciencia de que el jersey que compras por 5 CHF en una gran cadena fue producido en fábricas que no respetan la normativa social y medioambiental europea.

Atención, no se trata de hacerle sentir culpable aquí, sino más bien de reflexionar sobre otro modo de consumo más respetuoso a todos los niveles.

¿Y si se lanzara a la aventura ecorresponsable en su próxima compra?